Deichmann setzt auf KI-Technologie für mehr Kontrolle über Werbekampagnen
Marit Cichorius
Deichmann setzt auf KI-Technologie für mehr Kontrolle über Werbekampagnen
Deichmann ändert seine Medienstrategie und setzt auf interne Lösungen mit KI-gestützter Technologie. Der Schuhhändler verlässt sich künftig auf All Eyes on Screen (AEOS) und dessen Marketing-Betriebssystem AEOS OS, um seine Werbeaktivitäten zu steuern. Mit diesem Schritt will das Unternehmen mehr Kontrolle und Flexibilität bei der Umsetzung von Kampagnen gewinnen.
Das AEOS OS ist darauf ausgelegt, Werbung über mehrere Kanäle hinweg zu koordinieren. Es ermöglicht Deichmann, Kampagnen anhand unternehmensspezifischer Ziele zu bewerten – etwa anhand der Rendite, des Umsatzwachstums oder der Kosten für die Neukundengewinnung. Zudem nutzt das System Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um Werbung in Echtzeit zu planen und zu steuern.
Eine zentrale Funktion, das sogenannte „Geobalancing“, passt andere Werbekanäle automatisch an, falls die geplante Reichweite im linearen Fernsehen hinter den Zielen zurückbleibt. Deichmanns internes Medienteam setzt AEOS OS nun als verwalteten Service ein, um schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und Medienbudgets präziser zu verteilen.
AEOS wirbt damit, Marken mehr Kontrolle über ihre Werbeausgaben zu geben – allerdings nicht als klassische Mediaagentur, sondern als Anbieter von Tools für die kanalübergreifende Planung und Optimierung. Der Schritt folgt auf frühere Maßnahmen Deichmanns, die internen Kompetenzen in den Bereichen Content und Social Media auszubauen.
Durch die neue Strategie erwartet das Unternehmen mehr Flexibilität bei der Kampagnensteuerung. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten verbessert und die Transparenz über Werbemaßnahmen erhöht werden. Langfristig strebt Deichmann so eine effizientere und zielgerichtetere Verwendung seiner Marketinginvestitionen an.
