Klosterfrau setzt auf Digitalisierung und neue Führungskräfte für Wachstum
Ljiljana Hein
Klosterfrau setzt auf Digitalisierung und neue Führungskräfte für Wachstum
Klosterfrau Healthcare Group formt Führung und Medienstrategie um
In den vergangenen Monaten hat die Klosterfrau Healthcare Group wichtige Wechsel in der Unternehmensführung und ihrer Medienstrategie vorgenommen. Seit Februar 2023 leitet Stefanie Peffer die Medienarbeit des Konzerns, während Kirsten Latour weiterhin für Nachhaltigkeitsthemen zuständig bleibt. Die Umstrukturierungen erfolgen im Rahmen der Digitalisierungsoffensive der Gruppe und der Erweiterung des Produktsortiments.
Stefanie Peffer übernahm am 15. Februar 2023 die Position der Leiterin Unternehmenskommunikation bei Klosterfrau. Zu ihren Aufgaben gehören die Steuerung externer Agenturen und Partner sowie die Verantwortung für alle Medienaktivitäten der Sparten Pharma und Handel in Deutschland. Dies umfasst die strategische Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung von Kampagnen – sowohl für saisonale als auch für ganzjährige Produkte.
Kirsten Latour, die zuvor ein breiteres Aufgabenspektrum innehatte, konzentriert sich seit dem 1. Februar 2023 ausschließlich auf Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik. Ihr Verbleib im Unternehmen sichert die Kontinuität in diesem Bereich.
2024 ging Klosterfrau eine Partnerschaft mit der Pilot Agency Group ein, um die Medienstrategie grundlegend zu modernisieren. Der neue Ansatz setzt auf Digitalmarketing, Social-Media-Präsenz und zielgruppenspezifische Online-Kampagnen. Marken wie nasic, neo-angin und Klosterfrau sollen über E-Commerce-Plattformen verstärkt jüngere Zielgruppen erreichen. Gleichzeitig bewirbt das Unternehmen neuere Arzneimittel wie ColoCalm Duo neben etablierten Handelsmarken wie Taxofit.
Allein 2023 investierte Klosterfrau mehr als 50 Millionen Euro in Werbung. Die Mittel flossen in eine Mischung aus saisonalen Produkten wie Erkältungs- und Grippemitteln (etwa Soledum) sowie in ganzjährige Artikel wie Femannose und Oyono.
Die personellen Veränderungen und die digitale Neuausrichtung spiegeln Klosterfraus Bestreben wider, das Marketing zu modernisieren. Mit Stefanie Peffer an der Spitze der Medienarbeit und Kirsten Latour als treibende Kraft in der Nachhaltigkeit positioniert sich das Unternehmen für Wachstum in den Bereichen Pharmazeutika und Handel. Die aktualisierte Strategie zielt auf digitale Kundenansprache und jüngere Verbraucher:innen – gestützt durch hohe Werbeinvestitionen.
